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三大社交新产品面世,能否撬动社交领域

编辑:官网首页    时间:2019-07-05    浏览:13

1月15日社交领域热闹非凡,三款新社交产品面世

1月15日,我国社交领域最热闹的一天,今日头条的张一鸣、锤子科技的罗永浩、前快播的王欣都在这一天发布公司推出的新社交产品,打响中国2019年社交领域竞争号角。

图表1:2019年1月15日三大新社交产品发布时间轴

从产品的发展定位情况来看,三款社交产品都各不相同。云歌智能推出介于“熟人社交”和“陌生人社交”之间的“匿名熟人社交”软件—马桶MT;字节跳动推出结合短视频,基于抖音用户流量的社交软件—多闪;锤子科技推出的社交软件—聊天宝,则更贴近升级版的子弹短信,但新增新闻信息流以及内置支持支付宝支付功能。

图表2: 2019年1月15日三大新社交产品发展定位

微信月活跃用户10亿,熟人社交软件一家独大

社交产品按照不同维度,可分为强关系社交型、弱关系社交型和陌生人社交型;按照功能属性,可分为工具型、社区型和媒体型;按照传播内容,可分为文字型、图片型和视频型。目前,我国社交产品市场格局上,在强关系社交(熟人社交)领域存在微信一家独大的局面。

图表3:中国社交产品市场结构

结合Trustdata对中国2018年移动互联网全行业APP TOP10的排名情况来看,腾讯旗下的社交软件微信和QQ排在前两位,月活跃用户分别达到10.3亿人次和5.84亿人次,其他平台的社交软件未见上榜。

图表4:2018年中国移动互联网APP TOP10榜单

1月9日微信发布的《2018微信年度数据报告》数据显示,2018年,微信每个月有10.82亿用户保持活跃,每天有450亿次信息发送出去,每天有4.1亿音视频呼叫成功。综合来看,基本在国内的社交领域上,腾讯的地位是无人可以撼动的。

 图表5:2018年微信发展情况

垂直细分社交市场有望,满足社交需求拥抱红利

由此来看,在我国再布局移动互联网熟人社交产品不太有机会,而已布局陌生人社交和职场社交的企业也初显规模,但垂直化差异化的社交领域仍有发展空间。

根据网易云信与IT桔子发布的《2018社交领域投融资报告》显示,2018年我国社交领域细分市场资本投融资活跃,商务社交类融资总额达到15.5亿元,而兴趣社交类融资事件高达30起。

图表6:2018年中国社交领域投融资情况(单位:起,亿元)

在陌生人社交领域上,陌陌并购了对手探探成为该领域的巨头,截至2018年第三季度陌陌拥有1.1亿人次的月活跃用户量,同比上涨17.1%;在商务社交领域,主要有职场社交软件脉脉和领英,脉脉于2018年完成了高达2亿美元的D轮融资;而兴趣类社交领域,今日头条收购了拥有2.5亿累计下载用户,月活超过8000万的自拍相机软件—Face u激萌,进一步扩大公司以短视频、社交、直播为主体的泛娱乐生态战略布局。

 图表7: 2018年中国社交领域细分市场投融资事件

目前,我国95后使用泛娱乐社交软件的最主要目的在于实现社群交流需求,受周围朋友在玩的影响程度大。根据CNNIC的调查数据显示,与朋友间的沟通交流是他们使用社交产品的最大的诉求—和朋友讨论兴趣话题、更进一步了解好友甚至扩展好友圈子。娱乐消遣诉求排在第二位,达到63.3%,说明人们对社交的需求不仅仅满足于微信和QQ,短视频、直播、图片等新的交互模式成为满足人们下一层的社交诉求。

 图表8: 95后使用社交产品的基本诉求(单位:%)

目前全球社交网络用户规模已经突破25亿人,预计2018年全年接近27亿人,占互联网用户比例高达70%。社交网络用户规模不断扩张,对于社交软件的发展必定是积极作用。

图表9:2014-2018年全球社交网络用户规模情况(单位:亿人,%)

从我国社交软件市场情况来看,我国的社交软件市场规模在2017年已经达到289亿元,前瞻预计2018年我国社交软件市场规模突破300亿元。

图表10:2013-2018年中国社交软件市场规模(单位:亿元)

相关资料显示,2018年我国市场上诞生了上百款社交软件,其中子弹短信、音遇、ZEPETO等迅速走红,但并未对微信构成实质性威胁,因为其满足了人们最基本的社交诉求。但这并不意味着垂直领域差异化社交应用软件就失去了机会,从不同的层面为用户提供更为丰富的交互体验,将社交和泛娱乐进行充分的融合,必定会是社交领域未来发展的趋势。

如何设计出符合人们需求的差异化社交产品稳固自身的生态,拥抱社交用户规模不断扩大的红利,提高用户粘性从而产生更多价值,是各厂商面临的挑战。能够做出既满足休闲娱乐功能,又为用户建立社交关系的社交产品,或能真正撬动社交领域。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国社交网络行业深度调研与投资规划分析报告》。

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