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中视频战局打响,行业、平台、创作人如何“看懂”内容背后的价值

编辑:官网首页    时间:2021-01-01    浏览:6

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  在长、短凯发app视频格式都已安定的布景下,中视频成为了视频工作新战场。

  西瓜视频、B站、爱奇艺、腾讯视频等多个渠道都连续参加了比赛。其间B站是长时间且安稳存在的老玩家,爱奇艺在本年4月上线了“随刻”,腾讯视频则是在近期才刚刚宣告入局中视频。与此一起,从更广泛视角来看,微信视频号、微博的视频、知乎的视频专区等等其实也能算在中视频这一范畴内。

  在这里“中视频”的概念其实是含糊的,并且更多仅仅从时长这一个方面去界定。但事实上,本年西瓜视频在业界首要给出了中视频的明晰界说:

  从时长来看,中视频是1分钟至30分钟的视频内容,这一时长意味着视频内容有了更大的信息量;

  从方式来看,中视频以横屏为主,更广大的画幅与更大信息量的内容也更匹配;

  从生产方式来看,中视频创造人中PGC占比更高,一方面意味着中视频有创造门槛,另一方面也意味着内容质量的确保。

  除了给出界说,西瓜视频本年在中视频这一新方向上还有不少新动作。例如进行品牌晋级,启用新的品牌Slogan“点亮对日子的好奇心”;连续推出多个创造人扶持方案;与模型师老原儿、毒角SHOW、大能等创造人独家协作;本年10月还宣告至少拿出20亿元补助等等。

  在这样的集中发力下,西瓜视频取得了显着的增加。据《中视频创造人工作开展陈述》数据显现,截止本年8月西瓜视频的月活创造人数量达到了320万,比较年头增加175%,均匀一天超8000人参加创造人队伍。创造人的活跃涌入也带来了体量更大、更丰厚的内容。据陈述数据,西瓜视频每日新增著作58.5万条,原创视频播放量占总数的72%,可见其原创内容新生态正逐步构成。

  近来,西瓜视频又联合新周刊发布了“2020中视频影响力榜单”,为年度著作、年度MCN、年度品牌、年度IP四个维度对优异的创造人、专业组织以及协著作牌颁奖。

  点击视频,观看西瓜视频值得被记住的“2020十大关键词”

  不难理解,年度榜单自身就是西瓜视频发力中视频的成果总结。但事实上榜单背面,表现出的还有隐藏于中视频内容中的多重差异化价值。

  榜单背面中视频的深层、多重价值

  西瓜视频2020中视频影响力榜单中的第一个板块是“年度著作”,环绕群众曩昔一年在西瓜视频最重视的十大年度关键词打开。

  这十个关键词由本年的大事情、方针改变、网络热门和文娱热门总结而来。例如在本年必需要说到的“疫情”这一关键词下,获奖的是林晨同学实拍武汉封城后24小时的视频。

  这是第一个记录下武汉封城后最实在状况的著作,在全球注目的特别事情下,它记录了处于事情中心的一座城市和城市中的人们怎么凝集力气、共渡难关,一起也让全世界看到了战疫的城市和国家敏捷、有序、谨慎但达观应对危机的决计和才能。

  林晨同学获奖著作截图

  在榜单中,与专业常识相关的硬核关键词还有“民法典”和“新基建”。

  本年,西瓜视频创造人回形针PaperClip在《民法典》公布后,创造了一条系统、明晰的视频来对其进行解读,让重视这一热门的用户在第一时间了解到了关于民法典的常识。创造人三一博士关于我国高铁的视频,则是对“新基建”这一微观性词语进行了细分至某一范畴的解读,用户能够从中明晰地看到新基建并非仅仅一个微观方针,而是与你我的日子休戚相关。

  回形针PaperClip、三一博士获奖著作截图

  除了以上这几个硬核、偏严厉的论题,榜单中的“打工人”、“尾款人”、“她认识”、“内卷”等很多热词也被创造人们从多个视点进行了创造和解读。经过这些内容,用户能够很明晰地看懂当下这个年代和全球各个国家产生的大事、日子里的经济学和值得沉思的现象、工作的改变、传统文化的内在等等。在这一过程中,中视频内容不只是在展示、解说,一起也引发了用户更多的考虑和评论,能够说是在最大程度上展示出了创造人及内容自身的社会价值。

  经过这些视频不难看出,中视频最大的价值,首要就是满意了用户对信息量更大、更有价值内容的需求,一起它也愈加生动、易懂,更简单被群众也承受。

  以多信息量、高价值内容满意用户需求是极为必要的。由于在信息爆破的当下,用户对信息质量的要求正逐步提高,渠道和创造人必定要有更多高价值的内容和干货让用户从中“有所得”。事实上,本年中视频影响力榜单主题“用中视频看懂2020”中的“看懂”,正是表现于此。

  当然,内容由创造人产出、用户消费,在满意用户内容需求的一起,中视频对创造人相同有差异性价值。

  西瓜视频总裁任利锋在巨量引擎大会上讲演

  首要是创造人自己在渠道扶持之下取得了更多的曝光空间。西瓜视频提出了“创造人工作化”这一观念,鼓舞创造人将视频创造作为工作来尽力和支付,而创造人也将因而取得工作成就感和社会认可。西瓜视频发布年度榜单,为林晨同学、回形针PaperClip、温义飞的急救财经等创造人进行颁奖,其实也表现了作为协作伙伴渠道的鼓舞。

  其次,值得重视的是在这份榜单中,西瓜视频还选出了包含佳能、智云、长安欧尚等十个年度品牌。在与创造人协作时,这些品牌能够依据创造人以往的调性来定制个性化内容,不只能够奇妙、天然地展示产品,一起也能够更深度、全面地诠释品牌的价值观和理念内在。例如佳能与优质宠物范畴创造人见过珠峰的大馒头协作的中视频,就以带宠物秋游、给宠物摄影的内容展示出了佳能相机的功用质量,而该视频在站内也取得了超180万次的观看。

  佳能与见过珠峰的大馒头协作著作

  很多协著作牌在年度榜单中的呈现,其实从旁边面也表现出中视频带给创造人的另一大重要价值——在中视频商业化变现形式逐步老练的当下,有更多品牌正在重视西瓜视频的创造人,并乐意与其共创内容,为创造人带来更多“真金白银”的报答。而当很多品牌方在渠道上与创造人协作得愈加频频、标准之后,内容创造和商业协作也将构成良性循环,为创造人带来更安稳、长足的开展。

  事实上,现在西瓜视频现已构成了直播、电商、广告分红、内容植入等完好的商业化变现链路。一起西瓜视频总裁任利锋在29日举办的巨量引擎大会上也表明,中视频的特性决议其能够完结“解读式”营销和“场景化”营销,品牌方的营销信息能够在多种场景、主题和内容中得到充沛的论述,并完结与方针用户之间的深度交流。

  例如创造人李永乐教师在与群众迈腾协作时, 就经过解说L0级-L5级自动驾驶分级的常识天然引出了现在技能最老练的L2级其他群众迈腾,并以该品牌为例进行了更深度的解读,协助品牌完结了强曝光。一起,这条视频也取得了345万的播放量和3.4万的用户互动量,收成了用户的重视和喜欢。

  中视频潜力巨大西瓜怎么继续晋级

  为将中视频关于创造人和用户的价值更极致地展示,西瓜视频总裁任利锋也表明西瓜视频还会在内容和产品两个层面进行继续晋级。

  内容层面,西瓜视频会以泛常识、泛亲子、泛日子、泛文娱四个范畴为要点布局方向,让用户“看懂”更多专业、全面、有温度的内容。其次,是树立完善的内容共创生态系统,让入驻渠道的明星、社会各范畴专家学者、多个内容垂类和不同等级的创造人与渠道、品牌、用户一起开掘有价值、有深度、有意义、有报答的优质内容。在健康、良性循环的生态中,让创造人、品牌和工作都能“看懂”中视频内容的巨大价值。

  产品层面,西瓜视频在与抖音、头条的深度联动后树立了更完善的中视频系统,在创造者分红鼓励、商单促成、流量扶持、互动玩法以及查找服务等方面树立起更完善的中视频产品服务矩阵。一起,西瓜视频也进一步打通了多端多场景的创造编排服务,现在剪映Mac版已上线,预期在不久后更多版别也将推出。

  对用户来说,产品层面的晋级意味着能够在多个渠道看到中视频,并从中取得信息增量,进一步满意更深层的内容消费需求。而对创造人来说,几大产品的衔接互通让其操作更便当,曝光场景更多,取得的收益必定也会随之提高。

  内容总是衔接着创造人、用户和渠道三方。

  在西瓜视频的方案和方针下,中视频在让用户取得更多信息、了解更广泛常识、看懂人间百态的一起,其实也是在让创造人“看懂”工作开展的方向、创造的远景,让各渠道和全工作“看懂”中视频的巨大潜力。

  风口已至,西瓜视频正加快开跑。中视频未来还有多大的价值和潜力,中视频赛道上谁将终究取胜,都等待着西瓜视频等很多玩家进一步的探究和验证。

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